你敢想象吗？2019年8月19日，26款热门球鞋单日成交总额突破4.5亿元，超过同日新三板9431家公司成交量；这几天，参考售价1499元/双的某国产球鞋，被炒至48889元一双；耐克Air Yeezy2(Red October)，最终成交单价逾1亿元，成为世界上最昂贵的鞋。

本来就是工业量产的东西，为啥能炒出天价？

一

鞋圈资深玩家马先生对岛妹说：“炒鞋是一种价值投资。”

2014年，马先生初入鞋圈。他还记得，当年自己凭“最强手速”抢到了一双限量款球鞋，转手就加价卖了几百元。

圈内沉浮数年，马先生见过各种各样的炒鞋客。“有从国外进鞋，利用信息差在国内卖高价的；有在国内实体店拿折扣，随后上网赚差价的；还有非正当投机的，通过‘使手段’让鞋价高涨，完事儿再‘割韭菜’。”

2019年8月中旬，鞋价暴涨，这让马先生及身边鞋圈人始料未及。“很明显，鞋圈‘炒房团’已经进场。”马先生说，似乎从那时起，炒房不如炒股，炒股不如炒鞋，成了不少年轻人的“财富密码”。

在北京高校就读的小谢，亲眼见证了炒鞋客的魔性操作。鞋贩子在球鞋发售时用Bot（刷单软件）刷单，随便抽中几双，利润就相当可观。“唯利是图的风气一下污染了鞋圈文化。”小谢说。

一些球鞋交易平台直接允许玩家买空卖空。你甚至没有收到鞋，也没有真的买鞋，买的就是个名额，记在账下就可交易。“鞋根本不用邮来邮去，完全不需要时间成本。这样，炒鞋完全被金融化了。当然，风险也来了。”马先生说。

如今在鞋圈，想加入炒鞋微信群，要先付“学费”，各路炒鞋培训师、分析师层出不穷。不少鞋圈APP推出行情图、买卖实时报价，甚至有平台根据24小时交易额编制了炒鞋三大指数——AJ指数、耐克指数、阿迪达斯指数。

据马先生介绍，早在上世纪90年代，鞋圈炒鞋就已开始，圈内人一直将其视作“切实可行的生意”。直到投机客入局，部分炒鞋行为变成“击鼓传花式的资本游戏”。

二

在普通人看来，鞋子是用来穿的，顶多有的限量版、某些品牌可能会被爱好者收集，和普通的收集爱好并无二致。但为什么一双定价1000多元的球鞋能被炒到几万元，明显超出其使用价值？

其实，这背后有一套完整的牟利机制在推波助澜。

首先是品牌方搞饥饿营销。对这一代“后浪”来说，球鞋的潮流效应已然盖过其实用功能。为迎合年轻人口味，品牌方往往推出限量款、品牌联名款、明星代言款，人为制造稀缺。

阿里巴巴《明星消费影响力报告》显示，仅2017年7-9月，就有超4亿人次在淘宝搜索“明星同款”，每天有450万人次聚焦“明星单品”。其中，球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。某球鞋交易平台员工称，“有了明星加持，品牌方想让什么鞋火，什么鞋就一定能火”。

之后，球鞋交易平台又带来“鞋圈二级市场”。美国的StockX平台是球鞋转卖生意的早期入局者。在StockX买鞋，跟炒股类似，用户可以看到每款球鞋的价格走势，买卖双方参考市价波动情况，出价并成交。

在中国，几大鞋圈头部平台在北上广深等一线城市用户数均已超过20万。其中有的借助“数据 社交”模式，实现全网球鞋出售平台及价格信息聚合；有的依托平台早期“球鞋鉴定”业务的用户基础，推出球鞋交易服务，在粉丝认可和资本加持下做大；还有的上线小程序，在渠道端提高用户留存率。

一位扬州球鞋卖家告诉岛妹，平台上不时会出现“资本天团”。他们将某款平价鞋全部收购，之后加价卖出，其他人看到这款鞋价格上涨，就会跟风买，但大多会赔钱。

据马先生观察，这次让某国产球鞋价格暴涨几十倍的得物APP，也时常会出现卖家乱出价、恶意影响商品标价波动的行为。

在鞋圈交易日益畸形之余，更有社交媒体出头造势。球鞋大V、球鞋顶级流量一路高歌不断，最终有人当了刀俎，有人成了鱼肉。

三

马先生曾写过一段鞋圈往事。

故事中的小A是一名学生，初入鞋圈，加了个炒鞋群，看到别人说买啥就跟着买，人家说稳住就稳住，说不抛就不抛，对大佬俯首帖耳。最终，不出意料，小A亏完了自己的学费，女朋友也把他甩了。

2019年10月，中国人民银行上海分行发布《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》简报，点名鞋圈的黑箱化操作。

简报中写道，部分第三方支付机构为炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场，助长金融风险；平台一旦跑路，容易引发群体性事件；近年来，炒鞋诈骗案时有发生，假鞋交易层出不穷。

说到底，鞋圈中有组织、有目的投机炒鞋，走的还是哄抬物价、扰乱市场秩序的老路。不良炒鞋客偷奸耍滑、坑蒙拐骗，试水者盲目跟风、追涨杀跌，最终这些“小A们”或被迫接盘，或抱得假鞋归，无不承受巨大的经济损失。

试想，炒来炒去，最后自己手里一堆球鞋，卖也卖不出去，穿吧又嫌太多，到底图个啥？

如今，包括阿迪、耐克在内的部分国际品牌因恶意抵制新疆棉被中国市场冷落，一些炒鞋客又打着“支持国货”的旗号，盯上了国产球鞋交易市场，将国产品牌凝聚的爱国情怀作为牟取暴利的工具。他们并不是“支持国货”，而是什么能炒就炒什么。

但是，一旦这种恶意炒作让消费者对国货心生厌恶、失去信任，刚刚迎来突围时刻的“国潮”，又将何去何从？

“炒物经济”绝非遍地黄金，但人类似乎总喜欢炒点什么，且这种爱好不分国界。人们炒过郁金香、邮币卡、数字货币、头盔，也一再经历过泡沫崩坏、血本无归的套路。

对于炒鞋中出现的虚构交易、制假售假、非法集资、诈骗等新老套路，相关监管部门必须及时介入、严厉打击。尤其是，参与其中的往往是经济实力和风险承受能力都没那么强的年轻人。

对仍幻想着借炒鞋“一夜暴富”的年轻消费者，马先生跟岛妹说了句掏心窝子的老话：“坚守理性，多观察，三思而后行。投资有风险，入市需谨慎。”

本文作者点苍居士 ，来源侠客岛

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